这群满脸“性冷淡风”的设计师，如何做到让移动广告的效果翻了倍？

本文摘要：【概要】尤其声明：他们的性冷淡与生理牵涉到——坦率谈，市场部也并不是很理解事情真凶，我们只是装装样子回应一下就好了。“性冷淡风”、“禁欲主义系由”和“近于珍主义”在当下大行其道，我们恰好了解众多波脸上“性冷淡”的设计师们，他们性冷淡到什么程度？连果汁都不喝彩色的。 原大叔说道，性冷淡风设计执着的不是“这个最差”，而是“这样就好”。而我们在移动广告中执着的是“这样才好”，它包括了抗拒、理性、妥协。在效果最大化的前提下，让性欲让步。 一如既往地，下面是来自多盟的真诚共享。

【概要】尤其声明：他们的性冷淡与生理牵涉到——坦率谈，市场部也并不是很理解事情真凶，我们只是装装样子回应一下就好了。“性冷淡风”、“禁欲主义系由”和“近于珍主义”在当下大行其道，我们恰好了解众多波脸上“性冷淡”的设计师们，他们性冷淡到什么程度？连果汁都不喝彩色的。

原大叔说道，性冷淡风设计执着的不是“这个最差”，而是“这样就好”。而我们在移动广告中执着的是“这样才好”，它包括了抗拒、理性、妥协。在效果最大化的前提下，让性欲让步。

一如既往地，下面是来自多盟的真诚共享。移动广告的设计师，意味著无法是全然的画图员。设计师的价值反映在广告创意作品上，而更加深层次的价值植根于于他们的理念与思维。那么问题来了，移动广告的设计创新怎么玩游戏才能让效果抢眼儿？他们说道：靠性冷淡。

关键词：抗拒+理性每一名设计师体内都有一股完整冲动的洪荒之力，诱使他们对设计作品展开天马行空的创新。而这对移动广告的投入效果来说并不是好事，因为更佳的广告效果源自合适的设计而不是最创新的设计。

“别跟我们闲谈感性，我们闲谈的是数据！”多盟的设计师们自带“性冷淡”理念，用抗拒和理性的思维对广告设计收放自如，用合适的设计构建拟合的效果。数据，跨越了设计师工作的全程。比如，在广告投放之前，理性分析广告主产品特点、流量特性以及目标人群不道德与心理等，让创新素材的匹配度更高；投入过程中，根据动态对系统的数据持续优化创新素材，并根据数据预判的波动周期而及时补足素材；投入完结后，整理分析效果数据，为后期工作累积经验。

某长年投入的客户曾笑话说道，多盟的设计师不讨厌美女，反而讨厌轻器械。这个萼，就是源自设计师对数据的疯狂。该游戏产品在投入前，曾比如说通过代言人的性感火辣身材来更有玩家，而“性冷淡”的设计师却根据数据找到在广告素材中突显游戏装备更加能提升投入效果。关键词：机器+人工普通的设计师们每天拚命玩PS和AE，而性冷淡设计师的特色是早已机智地学会了“机器与人工配上，干活不累”的存活法则。

多盟的这套智能创新系统，不但能使设计师们干活不累，还能将广告创意的效率提高3倍、效果提高2倍。所谓的智能创新，是指通过程序化的创新工具批量分解和智能优化广告创意，并将创新高效兼容海量的移动流量。“机器+人工”的这种创新生产方式还包括两个层面：一种是根据有数的杰出模板创新，只必须人工在智能系统中输出广告主产品名称、推展链接、希望的创新数量，智能系统就不会自行分解创新了。

这只不过是对设计师杰出创意作品的高效反复利用。另一种则是根据设计师的PSD素材，智能系统不会展开分解成与N种排列组合，并根据以往累积的数据在投入过程中针对用户行为习惯而展开创新给定，构建“适合的人，在适合的时间，看见适合的广告”的效果。

关键词：创新+优化“广告创意是优化师冲锋陷阵的一把利器。”对性冷淡的设计师来说，辨别广告创意优劣的标准不全是审美，还包括ROI。

这意味著，设计创新必须与优化策略结合，联合提高广告投放的效果。设计师做对效果负责管理的一项基本功就是要对广告主了解理解。

比如说，多盟按行业来区分设计团队，为每个行业配有专属设计师。这样量身自定义版的设计师可以根据行业特点耕耘创新、累积经验，更佳的引领广告主联合优化创新。

与优化相辅相成的广告创意在设计制作时，必须既要符合平台展现出特性，又要理解目标用户的不道德特性。这就必须对创新的视觉拒绝、广告原生化拒绝和推展产品特性的展现出画一个严苛的框框。

第一原则是确保创新与产品契合度。创新必须反映出有产品的特点，比如UI主题色或画面风格等与产品完全一致，比如通过创新传达出有产品的情感，引起共鸣。第二原则是让创新更为切合原生性。

俗话说，就越不像广告的广告，就越是好广告。原生性的创新更加合乎用户的读者习惯，需要提高用户体验、最大化广告效果。

第三原则是创新的视觉冲击力很强。比如，颜色配上合乎整体画面的人与自然度，人物、背景等创新元素配上要有完整性，文案与图片配上要无缝接入、画龙点睛。

一句话：杰出的移动广告设计师，是需要以ROI为导向，融合广告主特点、流量及人群特点、运营优化策略等设计出有匹配度低、视觉效果引人注目的创新，而这些必须设计师时刻以“性冷淡”的哲学思维抗拒自己。

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